English 
Những lưu ý khi thực hiện quảng cáo để tránh rơi vào trường hợp cạnh tranh không lành mạnh
Những lưu ý khi thực hiện quảng cáo để tránh rơi vào trường hợp cạnh tranh không lành mạnh
Quảng cáo là một trong những hình thức xúc tiến thương mại phổ biến và mang lại hiệu quả kinh tế cao nhờ vào việc thúc đẩy sự mua hàng mà còn tăng độ nhận diện nhãn hiệu với khác hàng. Tuy nhiên, hành vi quảng cáo đôi khi không cẩn thận sẽ gây nên tình trạng cạnh tranh không lành mạnh, khiến thương nhân bị phạt, gây xấu hình ảnh của nhãn hàng.
Cơ sở pháp lý:
Luật quảng cáo 2012
Luật cạnh tranh 2018
1. Thế nào là quảng cáo và quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh?
Như đã đề cập, quảng cáo là một loại hình xúc tiến thương mại ví dụ như khuyến mại, sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.
Do đó, về bản chất quảng cáo là một hành vi có nhiều tác dụng không chỉ đối với bên bán hàng mà còn là bên mua hàng khi có thêm thông tin về sản phẩm
Trên cơ sở đó, ta có thể hiểu hành vi quảng cáo cạnh tranh không lành mạnh là hành vi quảng cáo của doanh nghiệp, hoặc của thương nhân trái với nguyên tắc thiện chí, trung thực, tập quán thương mại và các chuẩn mực khác trong kinh doanh, gây thiệt hại hoặc có thể gây thiệt hại đến quyền và lợi ích hợp pháp của doanh nghiệp khác.
Sự không lành mạnh của hành vi này thể hiện ở việc thiếu thiện trí, trung thực trong kinh doanh, hoặc có thể lừa dối khách hàng hoặc gây hại tới việc hoạt động kinh doanh hợp pháp của chủ thể khác.
2. Các hành vi quảng cáo cạnh tranh không lành mạnh
Sau khi đã hiểu được định nghĩa về quảng cáo và hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong quảng cáo, ta cần hiểu cụ thể các trường hợp được xem là cạnh tranh không lạnh mạnh. Khi đã biết được đó là những hành vi như thế nào, thương nhân cần tránh những hành vi đó để không vi phạm pháp luật
Theo luật quảng cáo:
Quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật về cạnh tranh.
Theo pháp luật cạnh tranh: hành vi không lành mạnh trong quảng cáo được luật quảng cáo dẫn chiếu qua luật cạnh tranh. Tuy nhiên, Pháp luật cạnh tranh không có quy định trực tiếp về hành vi quảng cáo nhưng có quy định về hai loại hành vi có tính chất quảng cáo cạnh tranh không lành mạnh nhằm lôi kéo khách hàng bất chính như sau:
Đưa thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn cho khách hàng về doanh nghiệp hoặc hàng hóa, dịch vụ, khuyến mại, điều kiện giao dịch liên quan đến hàng hóa, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp nhằm thu hút khách hàng của doanh nghiệp khác. Hành vi này là hành vi không nhằm bôi nhọ, nói xấu doanh nghiệp khác mà là tự nói về doanh nghiệp mình với những thông tin gian dối nhằm lôi kéo khác hành từ doanh nghiệp khác. Ví dụ, công ty nước ngọt A quảng cáo rằng sản phẩm của mình không có chất tạo ngọt độc hại, nhưng thực tế là vẫn có.
So sánh hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác nhưng không chứng minh được nội dung. Điều kiện đủ để hành vi này là hành vi trái pháp luật là việc không chứng minh được nội dung. Tuy nhiên, theo hành vi bị cấm trong luật quảng cáo, có hành vi so sánh tại khoản 10 Điều 8 vẫn là hành vi bị cấm. Nên dùng không vi phạm pháp luật cạnh tranh thì vẫn bị cấm không được thực hiện theo luật quảng cáo.
Như vậy, thương nhân cần tránh những trường hợp về cạnh tranh không lành mạnh trong quảng cáo để không vi phạm. Đồng thời, cũng cần lưu ý tới các hành vi bị cấm khác để thực hiện việc quảng cáo một cách hiệu quả và thông suốt.
Cam kết chất lượng dịch vụ:
Công ty Luật TNHH HTC Việt Nam hoạt động với phương châm tận tâm – hiệu quả – uy tín, cam kết đảm bảo chất lượng dịch vụ, cụ thể như sau:
- Đảm bảo thực hiện công việc theo đúng tiến độ đã thỏa thuận, đảm bảo tuân thủ đúng quy định pháp luật, đúng với quy tắc đạo đức và ứng xử của luật sư Việt Nam.
- Đặt quyền lợi khách hàng lên hàng đầu, nỗ lực hết mình để mang đến cho khách hàng chất lượng dịch vụ tốt nhất.
- Bảo mật thông tin mà khách hàng cung cấp, các thông tin liên quan đến khách hàng.
Rất mong được hợp tác lâu dài cùng sự phát triển của Quý Khách hàng.
Trân trọng!
(Người viết: Văn Tuấn; Ngày viết: 07/08/2024)
Để được tư vấn chi tiết xin vui lòng liên hệ:
Công ty Luật TNHH HTC Việt Nam
Địa chỉ: Tầng 15, Tòa nhà đa năng, Số 169 Nguyễn Ngọc Vũ, phường Trung Hòa, quận Cầu Giấy, Thành phố Hà Nội.
Điện thoại: 0989.386.729
Email: [email protected]
Website:https://htcvn.vn; https://htc-law.com; https://luatsuchoban.vn
________________________________________________________
Các bài viết liên quan:
Cách xác định thị phần theo Luật Cạnh tranh
Những điểm đáng chú ý về hợp đồng dịch vụ quảng cáo hiện nay
Hành vi sử dụng tên miền để cạnh tranh không lành mạnh đối với nhãn hiệu
05 bản án, quyết định giám đốc thẩm đáng chú ý về cạnh tranh không lành mạnh
